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本文来自微信公众号：功绩餐饮网 （ID：zycy168），作家：崴蕤，题图来自：视觉中国

"随机辰，一天一单都莫得，赔不起了 ...... "

近日，网传终末一家娃哈哈奶茶店，行将闭店。

其品牌加盟商称，门店不仅买卖惨淡，我方濒临浩荡耗损，总部也在叫停实行业务，许多全部加盟的店早因耗损关门了。

4 年前，食物饮料巨头娃哈哈，在广州开出首家直营茶饮店，那时指标 5 年要开一万家店。

而如今跟着广东终末一家门店的关闭，似乎也同完达山、王老吉、维维豆奶一般，低调地下了茶饮牌桌。

茶饮红利期订立接近尾声，莫得尝到甜头的大佬们，天然不会再硬抗，而吸收弃局离场。

一、"加盟费花了 40 万，一天一单都莫得"，广东终末一家娃哈哈奶茶店将关闭

宗庆后曾说："开茶饮店属于娃哈哈的‘第三次创业’，并关乎死活！"

2019 年，娃哈哈运转谋略我方的第一家奶茶店。

曩昔 7 月，终于在广州开出了首家直营店，彼时董事长宗庆后更是挑升飞到广州站台，可见对我方的新茶饮品牌荒谬爱好。

主打" AD 钙奶 + 生果"组合，指标开出万店

娃哈哈茶饮店东说念主均在 15 元，与那时的" coco、少许点"团结价钱带，性价比以外带着许多 80、90 后的童年牵挂。

开业之后，受到许多" AD 钙奶"老一又友的趋附，毕竟是国民度" TOP "级别，无须宣传就有流量。

而凭借娃哈哈在中国食物饮品界的地位，许多加盟创业者都慕名而至。

品牌创立第一年就开出 375 家门店，那时品牌曾定下指标，5 年要开一万家店。

但让东说念主没思到的是，4 年后的今天，曾交付厚望的奶茶品牌似乎难逃"短命"庆幸。

"每天销售额唯有几百块，随机致使一单都莫得"

近日，娃哈哈奶茶品牌在广东加盟商称，我方加盟的门店将于近期关闭，而这亦然广东的终末一家娃哈哈奶茶店。

从品牌创立他就加盟了，目下已打算业四年。

"当今奶茶竞争太热烈了，都没意见作念下去，一天的杯量很少，当今唯有头部品牌智商生计。"店主坦言。

那时店主花了 40 万的加盟费，后续却莫得获得总部的因循。

因为宗老死字，众人惦记尸骸，加之对品牌有激情委用，许多加盟门店良晌的迎来了一小波飞扬，但之后就每下愈况。

"最近每天的销售额唯有几百元，随机辰致使一天一张单都莫得。"有加盟商称。

奶茶业务被娃哈哈"搁置"

据窄门餐眼数据浮现，驱散 12 月 13 日，娃哈哈奶茶宇宙仅剩 17 家。

散布在江苏、上海、河南、广东、东北等地。

与巅峰技艺的几百家比较，也印证了之前"大限制倒闭"的别传。

不仅是大限制关店，近两年，还有"加盟商集体维权"等负面音问频出。

娃哈哈也在其官网首页发布温馨教唆，称"娃哈哈不再绽放加盟，链接将关闭扫数门店，请诸君因循其它国产物牌"。

奶茶业务似乎被娃哈哈透彻搁置了。

二、茶饮"泡沫"退散，跨界玩家集体"裸泳"

本年的茶饮赛说念，略显"寂寥"。

头部梯队"伟人打架"内卷搏杀；

没限制、缺老本、无供应链上风的三线茶饮品牌，虎口夺食、夹缝中求生计；

而之前领有着老本、品牌声量、供应链上风的跨界巨头们，没了往日的光彩，运转低调退场。

茶饮的红利透彻隐没殆尽，只剩下一派黑海和洗牌 ……

1、曾扬言开"万店"的跨界巨头们，运转低调"退场"

无特别偶，不单是是娃哈哈本年败走茶饮。

乳成品巨头完达山的奶茶品牌也被爆大面积关店，处于半搁置的情景。

10 月，完达山旗下奶茶店"乳此崭新"在北京的首店撤店，开业不到一年半。

它曾经扬言要在北京开店 100 家，而于今为止关店仅剩 3 家。

思要吃新茶饮品类红利的跨界玩家不在少数。

都思凭借着自己的资源、品牌、门店点位、供应链等一系列上风，高抬高打，站在潮头分一杯羹。

但行为赛说念的"生手东说念主"，天然贪图很大，却莫得作念足准备。

许多跨界者，莫得立异迭代的新品，打不出互异化，更莫得闇练的门店模子。

单店模子还没走稳就宇宙布局，然后出现一系列运营不及、扶合手跟不上、产物拉胯。

在竞争日益热烈的茶饮圈，详细实力不彊，仅凭品牌的势能和影响力出圈是远远不够的。

2、一年关店近 20 万家，新茶饮红利虚耗殆尽

跟着品类红利虚耗殆尽，行业洗牌接近尾声，茶饮的马太效应之下，方法其实仍是渐渐酿成。

以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城为代表的三巨头，加上稠密新型茶饮品牌，将扫数价钱带全面掩饰。

头部和区域王者都仍是抢占好"山头"，外来者仍是很难再虎口夺食。

加之，本年在消费左迁的冲击下，头部和中腰部品牌又将价钱带拉王人，跨界选手们很难再靠"廉价"和"噱头"俘获客群。

而 2024 年，不管是头部如故中腰部，轮番都变慢了，枢纽词从"膨胀"变成了"放缓"。

字据中国连锁打算协会数据，我国现制茶饮店行业限制天然保合手增长，可是面对 2025 年，新茶饮市集限制增速瞻望将从 2023 年的 44.3% 放缓至 2025 年的 12.4%。

而增长放缓所带来的反作用，等于门店数目的平缓。

关联数据浮现，前年 11 月到本年 11 月，仍是有高达近 20 万家奶茶店倒闭。

是以，在茶饮红利透彻虚耗殆尽之下，加之行业搏杀热烈，娃哈哈、完达山等跨界巨头只可吸收纷繁渐渐搁置"奶茶"赛说念。

三、功绩餐饮网追思

有业内东说念主士说，"新茶饮的风口已沦为枪口。"

平缓成主旋律，出海充满挑战，流血上市难破局，关店止损被洗牌 ……

红利虚耗殆尽，价钱下落利润难求，新茶饮确凿切确参加了黑海期。

而在大逃杀阶段，即使领有着各方上风的跨界大佬九游体育官网登录入口，也难逃被挤下牌桌。